会稽山品牌总监王栓：文化自信赋能黄酒出海

　　北京商报讯（记者 乔心怡(yí)）9月14日(rì)，由北(běi)京酒类流会稽山品牌总监王栓：文化自信赋能黄酒出海通行业协会、北京(jīng)烹饪协会和北京商报社共同(tóng)主(zhǔ)办的2024酒业文化(huà会稽山品牌总监王栓：文化自信赋能黄酒出海)论坛(tán)暨酒企出海“新样本”创新论坛在京举办(bàn)。

　　作为2024年中(zhōng)国国际服务(wù)贸易交易(yì)会系列会议(yì)，此(cǐ)次论坛以(yǐ)“新文化、新思路、新策略 酒企出(chū)海破局之道(dào)”为主题，通过跨界(jiè)B端资源谋求共赢，展现C端(duān)视角谋求认同，从而找到国内(nèi)酒企(qǐ)出海新通路。

　　在圆桌对话环节，会稽山绍兴酒股份有限公司(sī)品牌总
监王栓指出，黄酒的(de)海外市(shì)场(chǎng)具有一定特殊性，主要集中在日本 和非日(rì)常市场(chǎng)。在日本，中国文化备受推(tuī)崇和偏爱(ài)，绍兴酒在(zài)当地有着 独特的地 位，他们更倾向于使用 “绍兴酒” 这一(yī)专有名词(cí)，而对黄酒的认(rèn)知相对较少。因此，绍兴黄酒 在日本的(de)消费渠(qú)道和
场景更为多样化，除了与中国料理搭配外(wài)，还(hái)能进入酒类专门店进行销售。

　　而在日本以外(wài)的市场，黄(huáng)酒的出海主(zhǔ)要依
赖于文化(huà)自信，通常(cháng)与中餐一同走向(xiàng)国际(jì)。不过，近(jìn)年来(lái)出现了一些积极的变化，随着中国文化在全球范围(wéi)内的影响力逐渐增强，越来越多的外国人对中国文(wén)化产生了 浓厚兴趣(qù)，黄酒的消费场景也开始进一(yī)步(bù)拓宽。

　　王栓(shuān)强调，黄酒和(hé)白酒出海的关键在于(yú)文
化自(zì)信。只要坚(jiān)定地(dì)跟随
文化(huà)自信的步伐，积极拓展市场，黄酒(jiǔ)未(wèi)来将(jiāng)在国际市场上拥(yōng)有更广(guǎng)阔的发展前景。

责任(rèn)编辑：梁(liáng)斌 SF055

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