“烟花大王”ST熊猫来陕开办文旅公司，投资啥产业？

　　大风(fēng)财(cái)经(jīng)记者李(lǐ)程

　　近日，国内“烟(yān)花大王”、烟花爆竹第一股——ST熊猫，在陕西跨界开(kāi)办文旅公司。

　　ST熊猫来陕西

　　参股开办文旅公司

　　烟花大王，来陕西参与开办文旅公司。

　　企查查APP显示，近(jìn)日，航投熊(xióng)猫（陕西）文旅有限公司(sī)成立，注(zhù)册资本1000万元，该文旅公司有(yǒu)两名股东。大股东是西航投（海南）投资有限公(gōng)司，持股(gǔ)60%；ST熊猫(māo)持股40%。

　　穿透股权来看，西航投（海南）投资有限公司由西安航投未来资本管理集团全(quán)资持股，涉及西安城投集(jí)团(tuán)、西(xī)安(ān)工业投资集团、阎良航空(kōng)基地、高新(xīn)区、西投控股等多家市属国资单(dān)位(wèi)。

　　ST熊(xióng“烟花大王”ST熊猫来陕开办文旅公司，投资啥产业？)猫即A股(gǔ)上市公(gōng)司熊猫金(jīn)控，实控人为有着“烟(yān)花大王”之称的赵(zhào)伟(wěi)平。

　　新近成立的航(háng)投熊猫（陕西）文(wén)旅有限公司，经营范围(wéi)包(bāo)含：国内贸易(yì)代理、贸易经纪、企业管(guǎn)理、酒店(diàn)管(guǎn)理、餐饮管理、园区管理服务、商业综合体(tǐ)管(guǎn)理服务(wù)、供应链管理(lǐ)服务、企业(yè)管理(lǐ)咨(zī)询、品牌管(guǎn)理、信息(xī)咨询服务(wù)、工程管理服务、工(gōng)程技术服务、票务代理服务(wù)、名胜风景区管理、游览景区管理等。

　　曾(céng)转型(xíng)P2P

　　如今又回归烟花爆竹

　　熊猫金(jīn)控地处中国烟花之乡浏阳，前身浏阳花炮、熊(xióng)猫烟花，2001年8月(yuè)登陆(lù)上交(jiāo)所，曾是我国最大出口鞭炮烟花公司，也是国际烟花行业唯一的上市公(gōng)司。后来因为环保原因，烟花业务(wù)受到限制，于是熊猫转型(xíng)为P2P企业，开设银湖网，并更(gèng)名熊猫金控。

　　然而，随着P2P行业暴雷、退出、沉寂，熊猫金控经营一(yī)度陷入困境(jìng)，为自救(jiù)保壳(ké)，又全面重返烟花爆竹行(xíng)业。经过多年积累，熊猫(māo)在国内外烟花市场均有(yǒu)一定品牌(pái)优势(shì)，例如美国(guó)市场的“Winda”、国内市场的“熊猫(māo)”品牌皆(jiē)被市场知晓。

　　虽(suī)然仍名为熊猫(māo)金控，但其(qí)自营小(xiǎo)额贷款业务已经停止。今年上半年，熊猫金控实现营收16418.29万元，同比增长5.32%，主要是因烟花业务贡(gòng)献了16364.79万元。

　　对此次来陕开办文旅公司，熊猫金控未披露意图。除了财务投资(zī)、拓宽营收渠道，外界也在关注其将以何种形态参(cān)与文旅市场。通常来说，文旅相关产业包括：交通、住宿、景区开发(fā)与运营、文化创意(yì)、文娱场所(suǒ)、文化旅游推广与营销(xiāo)等。由于(yú)熊猫(māo)金控主要业务是烟花(huā)爆竹，甚至有投资者猜测熊猫未来是否会在陕西拓展烟(yān)花文旅，包括在景区推出烟花表演(yǎn)等。

　　文旅市(shì)场风头(tóu)正劲

　　“泼天富贵”如(rú)何接

　　近(jìn)两年，各地文旅纷纷发力，“淄博烧烤“烟花大王”ST熊猫来陕开办文旅公司，投资啥产业？”引爆(bào)全网、村超村BA带(dài)火贵州、“南方小(xiǎo)土豆”勇(yǒng)闯哈尔滨……互联网营销(xiāo)带来的(de)“泼天流量(liàng)”使得一些地区相继成为顶流。

　　流量经(jīng)济学视角下，IP创造流量，流量带来规(guī)模效(xiào)益，更让董(dǒng)宇辉等效益载(zài)体成为市场宠儿(ér)。

　　由此(cǐ)而言(yán)，熊猫金控进军风头(tóu)正劲的文旅产业顺(shùn)理成(chéng)章。

　　但从经营结(jié)果来看，文(wén)旅产业(yè)实际展现(xiàn)出(chū)复杂多变的(de)一面。

　　以今年上半年为例，A、H股的54家文旅业上(shàng)市公司，仅4家营收过百亿。放到资本市场，多数文旅公司(sī)实际属于中小企业。而且，在全国(guó)各大旅游景(jǐng)点游客爆满的前提下，却(què)有超过三成文旅(lǚ)公司(sī)亏损，并有近10家公司净利(lì)润表现不及上年。

　　一方面，文旅是消费直观反馈：整(zhěng)体消费(fèi)信(xìn)心低(dī)迷之下，各类商家明显感觉到“钱难赚”。

　　另一方面，文(wén)旅细分赛道极致分化。例如，在线旅游预订平台，大多受(shòu)益于(yú)出游人次恢复而迎(yíng)来业(yè)绩增长。景区类公司普遍增长乏力，只有一些演艺和景区运(yùn)输公司受益于游客刚性(xìng)消费支出。酒店集团(tuán)虽等到旅游市场回暖，却要同时面(miàn)对商务需求的大幅萎缩。

　　众所(suǒ)公认(rèn)，陕西文旅(lǚ)最大优(yōu)势(shì)在于丰富的(de)历史文化遗产及景(jǐng)观，基础(chǔ)雄厚。文旅更是陕西着力打造的万亿级支柱产业，政策保障有力(lì)，前(qián)景可观(guān)。跨界而来的熊猫金(jīn)控，如何把握赛道与产品，这或是其成功与否的关键(jiàn)。

责(zé)任编辑：张恒星

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