供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现

随着暑假结束，各大旅游平(píng)台纷纷发布了2024年暑(shǔ)期市场总结(jié)。从平台数据来看，2024年国内旅游市场整体延续了增长(zhǎng)势头。同时，在重大赛事、热门文化(huà)产品等带动下，市场(chǎng)亮点频现(xiàn)。业内(nèi)人士认为，在我国基(jī)础设施、相关制度不断(duàn)完(wán)善的前提下，国(guó)内旅游市场供需两方面都在日益(yì)拓(tuò)展。此外，文化、体育等多元素与旅游融合发展趋势(shì)日益明显，推动旅游(yóu)产业不断升级(jí)。

整体来看，今年暑期旅游(yóu)市场呈现出(chū)供需两旺的(de)局(jú)面。美团数据显(xiǎn)示(shì)，截至目前(qián)，今年暑期文旅订单量同比去年增幅超过11%（含(hán)预订单和即时单）。携程发布的《2024暑期出游市场报告》也显(xiǎn)示，今年(nián)暑假旅游(yóu)市场继续展(zhǎn)现消费韧性，国内游、跨境游持续保持高景气运行(xíng)，同时，亲子游、避暑游、县域旅游等(děng)项(xiàng)目一路走红，演唱会等文化项目受(shòu)到了年轻人的追捧。

在整体(tǐ)不断增长的背景(jǐng)下，我国旅游市(shì)场空间还在日益拓展。一方面，在(zài)一系列利好政策以及相关设施完善的推动下，入境游市场高速(sù)增长。得(dé)益于144小时过境免签等政策，携程数据(jù)显示，暑期来华入境游订单(dān)同比增长约七成，新的热门入境城市张家界、丽(lì)江、重(zhòng)庆等，入境游客总人次同比增长更是超(chāo)30倍。在去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航(háng)线间机票的旅客预订量，同(tóng)比2023年也增长了1.8倍。

县域旅游同样是今年暑期的一(yī)大亮(liàng)点。去哪儿数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，7-8月，四(sì)五线及下辖县酒店预订量(liàng)较暑期前(qián)环比增(zēng)长了113%，同比去年增长了24%，涨幅(fú)跑赢一线城市(shì)，去县(xiàn)城旅游的(de)客人大多来自一二线(xiàn)城市。外国消费者也开始深度挖掘(jué)国内县域旅游(yóu)空间，携程数据显示，暑(shǔ)期县域市场入境游订单量同比大(dà)涨102%，高于整体大盘。

县域不仅(jǐn)吸引了越来越多的消费者，来自三线以下城市和下辖县的游(yóu)客也出现了明显增长。根据去(qù)哪儿数(shù)据，暑假去一线城(chéng)市旅游的游客中，来自三线以下城市和下辖县的增幅最高(gāo)，小机场出发的机票(piào)预订量同比(bǐ)增长了七成。

去哪儿大数据研(yán)究院研究员蔡木子分析认为(wèi)，随着许(xǔ)多县城在(zài)基础设施建设(shè)、旅游特色(sè)体验打(dǎ)造方面的进步，越来越(yuè)多一(yī)二线城市(shì)消费(fèi)者愿意去探索相对(duì)冷门的(de)县城目的地；而随着消费能力(lì)的提高，也有越来(lái)越多的三线(xiàn)以下城市和乡(xiāng)镇居民前往一线(xiàn)城市消费。大城小城(chéng)居民的这种“双向奔赴”，有利于平衡各地的文旅经济(jì)发展；人(rén)群在旅(lǚ)游场景中(zhōng)的位置互换，也带给当地旅游业者不同的发(fā)展机会。

今年(nián)暑期文化(huà)元素与旅(lǚ)游的进一步融合也是值得关注的亮点，不少文化与旅游结合的产品涌现，大火的文化产品也对(duì)旅游市场产生了明显的促进效(xiào)果。

“暑期(qī)年轻游客(kè)群体在旅游市供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现场中的比例显著上升。为(wèi)精准(zhǔn)把握这一年轻群体消费趋势，我们精心策划了多个文旅融合活动。例(lì)如我们与热门IP《大话西游》合作的2024大话西游嘉年华，在街区推出主(zhǔ)题展(zhǎn)位和主题互动，吸引了大量年轻人关注。此外，我们还推(tuī)出了门票+汉服妆造组合优(yōu)惠(huì)及穿汉服特惠入园等(děng)福(fú)利，与汉服(fú)文化(huà)深度(dù)融合。”长(zhǎng)安十二时辰(chén)主题街区文化大使李媛媛告诉记(jì)者，在相关活动的带动下，今年暑期街区客流持续爆满，每天都在(zài)7000人(rén)次以(yǐ)上。

文化产品对于旅游(yóu)市场的带动作用在今年(nián)暑期格外抢眼。同程旅行数据显示，《黑神话：悟空》发布后的一周内，山(shān)西晋城相关景区的预订(dìng)热(rè)度环比上升了近40%，运城相(供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现xiāng)关景区的预订热度上升了近70%。其他热门IP和(hé)文化演出也在持续引领各地(dì)文旅消费热潮，携程平台上，暑期展演类旅游产品环比(bǐ)前两月增长70%。

中央(yāng)文化和旅游管理干部学(xué)院副研究员孙佳山指出，当下旅游目(mù)的地正在发(fā)生时(shí)代性变化，文化旅游呈现(xiàn)出更为复杂、综合、多元的(de)业态，这背后是消(xiāo)费者个性化、多样化需求的日益增长供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现，为了演(yǎn)出等(děng)文化产品而奔赴旅游目的地的文化旅游新业态正在(zài)不断涌现，推动文化旅游市(shì)场更加个性化和多元化。文旅融合已经(jīng)走到了新阶段，文化旅游从业者需要把握文旅融合的历史趋势，不断创(chuàng)新文化旅游产(chǎn)品和服务，提升游客体验，推(tuī)动全(quán)产业高质量发展。

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