上海家化一季报发布：战略转型初 显成效，扣
非净利润同口径增长45%

聚焦“三高(gāo)”品类推进战略转型，上海家化(huà)联(lián)合股份有限公司（股票简称：上海家化，股票代 码：600315）2024年开年交上一份高质量(liàng)的业绩答卷(juǎn)：4月22日上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%晚间，上海家化发布2024年一季报，报告(gào)期内公司实现营(yíng)业(yè)收入19.05亿元；归母净利
润2.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长11.18%；扣非净利润(rùn)2.93亿元，同比增长(zhǎng)29.17%，因法规变化，按照同口径测算，扣非净利润同比增长(zhǎng)约45%，其中(zhōng)国内业务扣(kòu)非净利同比(bǐ)增长约63%。

2023年底，上海家化(huà)开始推进战略转型——逐步向高毛(máo)利、高增速、高品牌溢价的品类进行(xíng)聚焦，同时加快渠道调整。通(tōng)过战(zhàn)略转型，上海家(jiā)化逐渐摆脱低(dī)效低质的收入增长路径依赖，主动收缩低毛利(lì)的渠道业务和代理业务，降低百货(huò)渠道社会库存，加快发展新质生(shēng)产力(lì)，扎实推进高质(zhì)量发展(zhǎn)。在战略方向(xiàng)的指(zhǐ)引下(xià)，上海家化的经营质量稳步提升，公司一季度国内业务(wù)扣非净利(lì)润同口径增幅达到(dào)63%；毛利率提升2个百分点至63.27%；经营性现金流提(tí)升约25%；应收、存货及周(zhōu)转天(tiān)数下降。一季度海外业务受(shòu)英国市场整体下降及减(jiǎn)少营销投入等因素影响
承压(yā)，二(èr)季度将通过加大营销投入、推动新品上市等举措力争实现业务改善。上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%p>

重塑升级
，美婴事业部
持续进阶

在“三高(gāo)”新战略的指(zhǐ)引(yǐn)下，2024年一季(jì)度上海(hǎi)家化美容护肤与母婴事(shì)业部坚定向 高毛利、高增长、高溢价的品类与渠道聚焦，围绕高端化(huà)、专业化、体验化策略对美(měi)婴品牌进行重塑和(hé)升级(jí)，初显成效。

佰草集传统电商业务一季度获(huò)得约49%的快速增长，布局(jú)的高端抗老系列即将上市；雙妹一季(jì)度取得三位数高速增长，在玉(yù)容霜、玉容精华油(yóu)两大爆品的(de)基础上将推出玉容眼霜，持 续夯实高端化的市场定位。高端(duān)化(huà)策略推动品牌获得更(gèng)高的毛利水平和盈利水平，专业化、体验化则进(jìn)一步助力品牌获得增长动(dòng)能(néng)。专业化上(shàng)，玉泽医用修(xiū)护敷(fū)料(liào)面膜和即将(jiāng)上市的修护次抛(pāo)精
华以专利医用重组三型人源化胶原蛋白为核心成分；佰草集高端抗老系列将率先运用TCM精准注能科技(jì)；启初新品“小黄帽(mào)”纯(chún)物(wù)理防晒霜采用更(gèng)稳定更安全的非纳米二氧化钛成分作为(wèi)防晒剂。体验化上，美婴品牌结 合内容化建设持续加强与(yǔ)消费者的情感联结，例如佰草(cǎo)集全面借势代(dài)言人流量推出系列会【檀】、雙妹(mèi)策划(huà)VIVE’s TALK小红书访谈式直播、玉泽三八妇女节启动梦想守护计划(huà)，关注女骑手肌肤健康。

多维创新，个护家清事业(yè)部(bù)协(xié)同增效(xiào)

个护家(jiā)清事业部在战略转型的助力下，从产品、品(pǐn)牌、渠(qú)道三个 方面发力创新，向(xiàng)年轻化、全(quán)季化、专业化
持续进阶
，成功带动了品牌势能向(xiàng)上及口(kǒu)碑攀(pān)升。

美加净一季度增速约(yuē)44%，在兴趣(qù)电商的带动(dòng)下，线(xiàn)下渠道同(tóng)步(bù)实现增(zēng)长，在去(qù)年9月借(jiè)助“老Baby学霸天团”承接了国(guó)货崛(jué)起(qǐ)的流量后，通过内(nèi)容场的打造持续(xù)推进品牌的年(nián)轻化；通过切入高增(zēng)速、专
业化的防晒美(měi)白赛道布局春夏季产品(pǐn)矩阵，防晒小金瓶一季度全渠道翻倍增长，成 为抖音倍护防晒乳(rǔ)人气榜第一、好评榜第二，助力品牌(pái)成(chéng)功突破季(jì)节性消费限制，全季化(huà)策略成
效明显(xiǎn)，品牌(pái)心智向专业化进阶。六(liù)神(shén)通过产品创新、营销创新继续向年轻化(huà)发展(zhǎn)，3月全新上(shàng)市的第(dì)3代手枪(qiāng)泵喷雾驱蚊(wén)花露水当(dāng)月销售突破30万瓶，二季度将在“驱蚊蛋”“冰凉蛋”基础上上市“止痒蛋”及“祛味蛋”，打(dǎ)造六神随身蛋系列，营销上也(yě)将通过跨界联名吸引更多年轻消费(fèi)者的关注。

上海(hǎi)家化坚定推进战略转型，大力发展新质生产(chǎn)力(lì)，利用数字化赋能整体运(yùn)营，通过加大研发
投(tóu)入和高效的(de)营销投放，不断驱动公司实现高质量、可持续、创(chuàng)新(xīn)化和突破性发展，为消费(fèi)者(zhě)、员工、股东和社会创造最大的价值 ，将中国美带给全世界。（CIS）

校对：赵燕

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