资深广告人马瀛：一个
IP如果无法具有持续的商业价值，它就不足以存在

专题 ：2024亚布力企业家第二十届夏季年会

　　“2024亚布力企业家第二十届夏季年会”于8月30日-9月1日在广州市(shì)举(jǔ)行。‘配叫一声马师傅’主理人，资深广(guǎng)告人马瀛(yíng)出席并发言。

　　谈及年轻博主面(miàn)对难 伺候的甲方，如何去调节自身(shēn)，马瀛表示，面对当今的大(dà)环境，不只是(shì)广告(gào)行业，在(zài)所有行业中，这个 事(shì)情几乎是(shì)日常工(gōng)作的一部分。比较(jiào)传统的话(huà)术，可能会告诉大家调整(zhěng)好心态就(jiù)是(shì)了(le)，但是(shì)这个对大(dà)家可能没有什么解(jiě)帮助(zhù)。

　　他坦言，不(bù)管是传(chuán)统的广告行业，还
是现在做IP的工作，面对这个问题，自己总是用一种解法来完成它，就(jiù)是把它看成(chéng)是一种新的挑战，并且在老(lǎo)的需求、复杂(zá)的(de)需求挑毛病中，主动用一种(zhǒng)我去面对新的挑战的方法去做这个事情(qíng)，去解这道题(tí)。

　　“那客户的要求是死的，可能是固定的，甚(shèn)至(zhì)是不好接受的，但是我们的操作方法和过(guò)程可以是
新(xīn)的解法。可能甲方提的是个老(lǎo)需求，他就要这个东西，就要你这样去(qù)讲这(zhè)个卖点，但是(shì)我们可以用不同方式(shì)去(qù)表(biǎo)达自我的机会。否则，账号(hào)也好IP也好，也没有存(cún)在的意义和价值了。”

　　马瀛指(zhǐ)出，我们(men)可(kě)以设定一定的范围和门槛(kǎn)，既保证账号的独立性，保证IP的独立性，同时有商业上的延续。因为一个IP如果无法具(jù)有持续的商(shāng)业价值，它也不足以存在。

　　另外他还谈到，如(rú)果账号在 面(miàn)对甲(jiǎ)方做过多的妥协，那么可能(néng)也会面(miàn)临一(yī)个比较短的周期。因此在这个过程中，我们(men)其实和客户也是共(gòng)同成长(zhǎng)的。

　　新浪声明：所有会议实录均(jūn)为现场速记整理，未
经演讲者(zhě)审阅，新(xīn)浪网登载此文出于传递更多信(xìn)息(xī)之目的，并不意味着(zhe)赞同其观点或证实其描(miáo)述(shù)。

责任编辑：李昂

未经允许不得转载：海峡杯福建(晋江)创新创业大赛 资深广告人马瀛：一个IP如果无法具有持续的商业价值，它就不足以存在