加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元

面对调 味品行业竞争加剧态势，加加食品聚焦“零(líng)添加”系列，并持续自我变革。

4月28日晚间(jiān)，加加食品(002650)发布2023年(nián)年报(bào)。报告期内，公(gōng)司实现营收14.54亿元，归母净利(lì)润亏损1.91亿元。

2023年以来，加加食(shí)品在(zài)“从零开始，共(gòng)赢未(wèi)来”的全新营销战略指引下，不断探索(suǒ)新渠道、新市场、新(xīn)零售、新模式，持续线上线下同(tóng)步多元化布局，进一步增加(jiā)了线(xiàn)上广告宣传(chuán)投放费用。

持续发力减盐、零加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元添加概念

产品方面，加加(jiā)食(shí)品坚持实施“1+1”品(pǐn)牌战略和“12345”产品战略(lüè)。

“加加”酱油和
“盘中餐”食(shí)用(yòng)植物油(yóu)是公(gōng)司的核(hé)心(xīn)产品，具有广泛的品牌知名(míng)度和美誉度，报告期内销售(shòu)收入占(zhàn)公司收入(rù)总额的68%左右，为(wèi)公司最主要的收入和利(lì)润来源。

近年来，公司以“零添加”战(zhàn)略单品为主要发力点，同时(shí)推进“减盐生抽”“原酿造
”“面条(tiáo)鲜
”等大单品运(yùn)作。

继“减盐生抽”系列、“零添加”系列后(hòu)，加加食品于2023年7月在线上推出“减盐零添加”系列，包括生抽(chōu)、老抽、陈醋、料酒、蚝油等品(pǐn)类。

目前，以零添(tiān)加200天酿造特级生抽为主的“零添加”系列产品(pǐn)、以减盐(yán)零添加生抽为主的“减盐零添加”系列产品已成为加加食品线上主打产品。

后续，加加食品将在渠(qú)道方(fāng)面继续发挥新零售的渠道属性和(hé)媒体属性，线上线下同步发力，加大零添加系列产品的推广(guǎng)力(lì)度(dù)；同时还将继续(xù)推(tuī)进减(jiǎn)盐系列大单品(pǐn)运作。

线(xiàn)上销(xiāo)售毛利率大幅提(tí)升

与(yǔ)不断提升的产(chǎn)品力相呼应的，是加加食品的渠道势能。

在精耕传统渠道
的同时，加加食(shí)品设立了KA、餐饮、电商、新零售、福利物资五个销(xiāo)售渠道，建立了“流通渠道下沉、多渠(qú)道发展、线上(shàng)线下(xià)融合”的(de)立体式营销(xiāo)格局。

线上方面，2023年，加加食品线上传统电商与兴趣电商同步发力，覆盖多种类型电商平台，包(bāo)括淘宝、天猫、京东、拼多多等(děng)主流货架电商，抖音、快手(shǒu)、小红书等(děng)内容电商，微信公(gōng)众号、视频号、微店等(děng)私域电商。

报告期(qī)内(nèi)，公司线上销售收入为4309.56万元(yuán)，毛利(lì)率同(tóng)比(bǐ)增长35.11%。

全面布(bù)局电商，转型内容营销

在(zài)“2024年货节”中，加加食品
以抖音平台作为主阵地，推出互动话题“和加加一起告(gào)别高盐厨房”、重(zhòng)磅话题活动“龙年我要加加油(yóu)”，在与(yǔ)网友趣味互动的同时，提(tí)升品牌(pái)影响力。其中，“龙年我要加加油”话(huà)题整体(tǐ)累计
播放量近13亿次，吸引了几十万网友参与活(huó)动(dòng)，显现了加加(jiā)食品进(jìn)一步更新升级营销策略的结果。

在此前召开的2024年经销商大会上，加加食品定调“由零聚力，驭势未来”的营销(xiāo)战略，公(gōng)司未来将依托互联网平台，全面布局传统(tǒng)电商+兴趣(qù)电商+社区(qū)/社群(qún)电商；同(tóng)时从流量营销逐(zhú)步转变为内容营销，推(tuī)进品牌年轻化进程。

对于2024年(nián)的 规划，加加食品表示，产品方面，将持续推广(guǎng)高
毛利产品，加强零(líng)添加、减盐(yán)零添加等加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元(děng)中高端系列产品的销售；渠道方面，将(jiāng)积极(jí)探索新市场、新模式，深耕餐饮渠道，发力新零售业务，持续线上线下同步的多元化(huà)布局；运营方面，将继续推动精细化管理，坚持降本增效，不断提升公司(sī)整体运营能力，提高市场占(zhàn)有率及综合盈(yíng)利能力。（胡敏）

校对：彭其华

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